Descrizione
I nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni. Il volume si rivolge a quanti, per studio o per motivi professionali, hanno interesse a confrontarsi con le nuove frontiere del marketing della marca. Sulla scia dei numerosi cambiamenti in corso, il volume intende offrire una mappa dettagliata e aggiornata dei nuovi territori tracciati dalle marche che popolano il mercato contemporaneo. Dalla fiction pubblicitaria seriale ai nuovi utilizzi del testimonial; dai punti vendita "parlanti" (come i Prada Epicentro e gli Info Shop Camper) ai "branded bar" (aperti da case di moda e da aziende automobilistiche); dal mondo delle comunità di marca on line (come Nuvenia.it, ClubNokia.it, Swatch.com) alle azioni di responsabilità sociale (da Coop a Cartier): questi alcuni dei percorsi delineati nel volume.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788846468031
ISBN-10:8846468031
Titolo:I nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni
Autore: Patrizia Musso
Editore:Franco Angeli
Data Pubblicazione:2005
Collana:Comunicazione. Ricerche
Pagine:192
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Vendite e marketing
Argomenti :Marchi di fabbricaMarketing
