Descrizione
Capire il consumatore. I comportamenti di acquisto e la funzione marketing. Il comportamento è una modalità di comunicazione. Anche il comportamento di acquisto e di consumo lo sono. L'impresa per crescere, in un contesto di mercato sempre più competitivo come quello attuale, deve cercare di conquistare la preferenza del cliente. Come? Capendo l'individuo-consumatore, per farsi prima ascoltare e quindi preferire. Il testo sviluppa questo concetto all'interno di un approccio di marketing strategico e operativo, proponendo una prospettiva multidisciplinare, dove alla tradizionale interpretazione economica, si aggiungono stimoli e chiavi di lettura che attingono alla psicologia, alla sociologia, all'antropologia, alla fisiologia.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788846464934
ISBN-10:8846464931
Titolo:Capire il consumatore. I comportamenti di acquisto e la funzione marketing
Autore: Marina Daccò
Editore:Franco Angeli
Data Pubblicazione:2005
Collana:Economia - Textbook
Pagine:256
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Vendite e marketing
Argomento :Marketing
