Descrizione
Societing. Il marketing nella società postmoderna. II marketing deve cambiare perché sta cambiando la società: affermazione apparentemente semplice, che nasconde però una complessità non adeguatamente analizzata, ma molto spesso banalizzata. L'autore va in profondità sul come debba evolvere il marketing, proponendo, in dieci tesi sviluppate nei particolari - e accompagnate anche da elementi iconografici - il passaggio al Societing. Si tratta di un nuovo orizzonte entro cui confrontarsi profondamente con la società postmoderna e le nuove responsabilità sociali cui si è chiamati. Elementi fondanti del Societing sono il riconoscimento di nuove forme di socialità, il valore simbolico della merce, l'evoluzione delle transazioni in relazioni, il ruolo di partner e committente del consumatore, con la fine del marketing di massa e la centralità dell'assunzione di responsabilità sociali ed etiche della marca-impresa.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788823832398
ISBN-10:882383239X
Titolo:Societing. Il marketing nella società postmoderna
Autore: Giampaolo Fabris
Editore:EGEA
Data Pubblicazione:2009
Collana:Cultura e società
Pagine:518
Genere:scienze sociali
Classificazione:Sociologia
Argomenti :SociologiaConsumiMarketing
